《花花公子》雜志傳略

1948年，艾爾弗雷德·金西的《男性性行為》一書(shū)的出版，是美國(guó)人對(duì)性生活態(tài)度的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這本書(shū)斷言，各種社會(huì)群體的性行為模式明顯不同；這些模式又往往完全異于法律的規(guī)定和社會(huì)習(xí)俗。

此書(shū)出版時(shí)，伊利諾伊大學(xué)一位學(xué)心理學(xué)的、名叫休·馬斯頓·赫夫納的學(xué)生，為引起人們對(duì)書(shū)中揭露出來(lái)的情況的注意，在該校一個(gè)刊物上發(fā)表了一篇書(shū)評(píng)。他強(qiáng)調(diào)，金西著作里顯著表明：美國(guó)性行為標(biāo)準(zhǔn)的形成與關(guān)于性生活的法律的制訂，缺乏對(duì)性生活的理解，是不現(xiàn)實(shí)的；美國(guó)關(guān)于性問(wèn)題的假道德和言不由衷，造成了數(shù)不清的壓抑、過(guò)失和不幸。

作者的這篇書(shū)評(píng)反映了他自己的思想。他1926年生于芝加哥一個(gè)墨守成規(guī)的衛(wèi)理公會(huì)教派家庭，少年時(shí)期深感男女之間的關(guān)系清規(guī)戒律太多，性生活受到壓抑。所以他是很欣賞金西這本書(shū)的觀點(diǎn)的。

1949年大學(xué)畢業(yè)后，赫夫納進(jìn)入西北大學(xué)研究生院，但不久即離校，從事過(guò)各種各樣的職業(yè)。1952年，他的雇主《紳士》雜志決定將其活動(dòng)主要集中于紐約市，問(wèn)他是否愿意隨之前往，如果愿意，就將他的周薪從60美元增為80美元。他要求再加5美元，該雜志沒(méi)有同意，而這一拒絕付出的代價(jià)是非常高昂的。

赫夫納離開(kāi)《紳士》雜志后，堅(jiān)信創(chuàng)辦一個(gè)反映現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的男性雜志的時(shí)機(jī)完全成熟了。1953年，他以自己600美元的儲(chǔ)蓄為基礎(chǔ)，又向朋友們出售股票征集到1萬(wàn)美元，辦了《花花公子》雜志。是年12月，該雜志創(chuàng)刊號(hào)印行7萬(wàn)份。由于他花200美元將當(dāng)時(shí)最著名性感明星瑪麗蓮·夢(mèng)露的裸照刊在封面上，創(chuàng)刊號(hào)很快就售出5萬(wàn)4千份，每份50美分。這對(duì)當(dāng)時(shí)任何雜志來(lái)說(shuō)，都是少有的。

創(chuàng)刊號(hào)在篇首宣布了雜志的主旨：“假如你是個(gè)18歲至80歲之間的男子，《花花公子》對(duì)你是意味深長(zhǎng)的。如果你向往享受一種富有幽默、精妙與情趣的娛樂(lè)生活，《花花公子》將成為你的一份非常特殊的心愛(ài)刊物。”赫夫納警告說(shuō)，“《花花公子》不是一個(gè)適合于家庭的雜志，它將強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性與幽默感，將給男人源源不斷地提供歡樂(lè)，符合男性趣味。”開(kāi)篇后的40頁(yè)則是裸照、體育游戲文章以及重印的一些已逝名作家寫(xiě)的故事。

1954年2月，《花花公子》開(kāi)始年度征訂，4月出版第一個(gè)全部彩色封面。第一年全賴出售雜志以求生存，第二年就招引來(lái)地方的和全國(guó)性廣告。第三年雜志擴(kuò)充到90頁(yè)，印刷極其精美。到1956年12月，它已牢牢站穩(wěn)腳跟；大約10年時(shí)間，它發(fā)展成一個(gè)“花花公子”帝國(guó)。有許多期雜志長(zhǎng)達(dá)300頁(yè)，內(nèi)容包括笑話集、文選、周年紀(jì)念號(hào)、美酒美食指南、性生活習(xí)俗、游戲等。它也有了自己的出版大廈、俱樂(lè)部、旅館和飯店。到1967年，僅出售雜志的年收入就超過(guò)5000萬(wàn)美元；1968年，雜志發(fā)行量超過(guò)500萬(wàn)份。1971年，赫夫納和他的業(yè)務(wù)總收入為1.31億美元。

赫夫納對(duì)采訪者說(shuō)，他的成功，是由于他抓住了一個(gè)最佳時(shí)機(jī)——一場(chǎng)反對(duì)傳統(tǒng)性生活模式的造反運(yùn)動(dòng)正在進(jìn)行，《花花公子》雜志就像是搖曳著自由式的旗幟。大概他是對(duì)的。但是，《花花公子》雖然有助于消除關(guān)于性生活的過(guò)分的清規(guī)戒律，它也流毒甚廣，大大促進(jìn)了有害于正常社會(huì)與家庭生活的性行為。

20世紀(jì)60年代以后，《花花公子》雜志面臨著以下三個(gè)問(wèn)題，一是它的主編赫夫納隱居在一幢有54間房間的大廈內(nèi)，痛飲百事可樂(lè)，思想感情停留在50年代，對(duì)60年代以來(lái)人們思想行為的巨大變化沒(méi)有清醒認(rèn)識(shí)。60年代以來(lái)，許多美國(guó)人不再滿足于《花花公子》提倡的思想感情上的性愛(ài)自由了，他們要實(shí)踐；而且除性愛(ài)自由外，他們還關(guān)心政治、生態(tài)環(huán)境、爬山運(yùn)動(dòng)等。《花花公子》沒(méi)有很好地跟上。二是出現(xiàn)了幾種模仿它的競(jìng)爭(zhēng)刊物。三是提倡保守思想的道德多數(shù)派對(duì)它也有些威脅。它的鼎盛時(shí)期似乎過(guò)去了。

（1995年4月30日于珞珈山）