王婆賣瓜，自賣自夸

賣瓜夸瓜，合情合理

自賣自夸是現身說法

自賣自夸體現自信

不知在世上，究竟有沒有一個真的姓“王”，且又專門以賣瓜為生計的“老太婆”，但“王婆賣瓜，自賣自夸”，卻是不知已經流傳了幾百年、幾千年的一句俗語。

稍微有點常識的人，一聽這句俗語，便大略知道是貶義。仔細想想，這其中不僅有“耗子爬秤桿——自稱自”的貶義，尚有對商品經濟、商品交換中重“自我吹捧”者的譏諷。考量其淵源，雖然很復雜，甚至要涉及“國學”一類的傳統文化背景，但也是很有些意思的一件事情。

中國兩千來年的封建社會，尤其是秦漢以后，無不以“重農抑商”為基本國策，即重農耕，輕商品流通。這是以“自給自足的自然經濟”為基礎的政策。舊時文人，無不以“耕讀傳家”為榮，以“錙銖較利”為恥。“君子喻于義，小人喻于利”，商賈以逐利為目標，自然是“小人”了。于是，在時興“科舉”的年代中，商賈及其后代，一般都被摒除在主流外，其“政治”地位與娼優相若了。漢時，財傾天下的卓王孫，反對其女卓文君與司馬相如的婚事，經濟地位的不對稱是其主因，社會地位的不對稱恐怕也是原因之一。盡管以“讀書人”之身份而經商并成功“挖掘”到一桶兩桶金者大有人在，但多半是在政治上失意或政治避禍的產物，如范蠡之為“陶朱公”(相傳，范蠡助越王勾踐成霸業后，為避禍攜西施乘扁舟出逃，后經商致富，世稱“陶朱公”)。因此，幾千年來，人們對牽涉到商品經濟的議論，往往以“君子恥言利”的“高”姿態，以譏誚之語出之了。在這種情況下，“王婆賣瓜，自賣自夸”作為對商品交換中那種喜好自我宣傳者的一種譏諷，也就毫不奇怪了。難怪近世之很多歷史學家都認為，正是因為有了這種“重農抑商”的基本國策，才嚴重地束縛了中國向資本主義進步的步伐，使近代中國在與西方列強的競爭中逐漸落后于西方諸國，越來越如“九斤老太”看到的那樣“一代不如一代”。這種見解恐怕也不該斥之為荒謬無稽。

譏諷“王婆賣瓜，自賣自夸”者，往往贊成另一句俗語：“酒好不怕巷子深。”這恰恰從另一個方面反映了古時候社會生產力的極端低下。由于生產力不發達，產酒的量也就很低、很有限，只需要靠口耳相傳，便成了“皇帝的女兒不愁嫁”，根本不愁銷不出去。倘若某名酒的產量，如那稱已“窖藏”二三十年的什么“家酒”“宴酒”的產量，能像今天一樣數十、數百甚至成千上萬倍地上升，不去什么“市視”“省視”乃至“央視”一類強勢媒體中上個幾千萬、幾個億的“標王”廣告，僅靠幾個“貪那一杯”的粉絲口耳相傳就夠了么?不“王婆賣瓜，自賣自夸”，大力加強“宣傳力度”，切實加大“宣傳投入”，行么?

譏諷“王婆賣瓜，自賣自夸”的另一個原因，緣于中國人歷來提倡的自謙心理。“滿招損，謙受益”是中國人的古訓，是中國人行事的準則。這種謙虛有時幾乎達到了虛偽的地步。相傳，清末重臣李鴻章當年在域外請客“答謝”各界朋友時，一再自謙：請大家來吃的這頓飯菜，做得并不好。讓不理解“博大精深”的中華文化之西方人大惑不解，據說也使廚師“大為光火”——如此“反宣傳”，豈不是要砸我的“買賣”?而西方之人，大都喜歡強調“我能”“我行”，愛說真話而甚少自謙，有時直率得近乎天真。當年在法國紅極一時的拿破侖·波拿巴，不知在什么場合曾經講過一句“不想當元帥的士兵不是好士兵”的話，這句話傳出來后，在西方很容易就被人們接受了。但此話傳入中國后，卻引起了不休的異議，至今似乎還沒有定論，更沒有形成共識。有不少人就爭辯說：人人都想當元帥，豈不亂了套?想當元帥者是不是有“政治野心”，腦后長沒長“反骨”?所以，很多人聽到這個分析，當然也就覺得不敢不能不該亂想下去。又有人講，實際上不可能人人都當元帥，為何要鼓勵這句話之流行?有人甚至站在國家長治久安的高度講，一個國家、一個民族，要鼓勵人們甘做小草、甘為人梯，樂于為人作嫁，還是要提倡“人人都是一塊磚，天南海北任人搬”為好，等等。

其實，“王婆賣瓜，自賣自夸”不謬。只有自己才知道自己的瓜好瓜甜，自己不夸，何人知道?自己不夸，別人一貶自會措手不及。自己不夸，難道能冀望于別人夸?從古至今，許多皇帝都喜歡將自己統治的時期稱為“盛世”，乾隆皇帝自稱“十全老人”，不也是自夸嗎?上行下效，文武百官都吹噓自己的德行，粉飾自己的政績，報喜不報憂，這算不算“自賣自夸”呢?作為王婆一類小老百姓，僅為吹噓自己的產品，僅有利己之目的，為何不該自夸，為何該受到別人的譏諷?“只許州官放火，不許百姓點燈”，豈有此理。

現代社會，酒好也怕巷子深。營銷、媒體、廣告……當這些現代推銷方式進入人們生活的時候，某個巷子中還有什么好酒未被人認識的情況已經很少了。在各種五花八門的畫面、音響、文案越做越好的廣告的狂轟濫炸之下，真的、假的，或者真假成分各占多少“份額”的東西，早已使許多人皂白莫辨，有時真就應了《紅樓夢》中那句“假作真時真亦假”的話。這時的王婆在賣瓜時，如不自夸，真的似乎也變成了假的;如不自夸，如何維護自己和公眾的利益?最近媒體報道，許多老字號商標被別人惡意搶注，這更令“王婆”們的行為行之有據。看來，要讓國人樹立“王婆賣瓜，自賣自夸”的理念，樹立“王婆賣瓜，自賣自夸”有理的理念，還有很長的路要走。

當然，“王婆賣瓜，自賣自夸”不能是不符合實際的夸夸其談，必須夸之有理，夸之有據。古人其實是深明此理的：亂夸一氣地夸，終究是要吃大虧的。