“惠顧”的由來

春秋時期，有一年楚國進攻鄭國，楚莊王的軍隊包圍了鄭國的國都。鄭國十分恐慌，只好打算求和。求和之前，鄭襄公派人占卜，占卜的結果是求和不利。再一次占卜，得到的卜文是：要大家去祖廟里痛哭，并且每個街巷都要做好作戰的準備，這樣才會吉利。

鄭襄公于是下命令：讓全城的人民大哭，連守城的軍隊也都大哭起來。一時間，哭聲震天，非常凄慘。

楚莊公看到這情況，就認為鄭國是要投降了，馬上下令讓軍隊向后撤退，以便做出姿態，準備接受投降。

沒想到鄭國完全不是那么回事，他們趁楚軍后撤的機會，抓緊修城，加固工事，堅守不出。楚莊王一怒，再次進軍，把鄭國的都城又緊緊地圍住了。

在楚軍的攻擊下，三個月后，鄭國的都城被攻破。

這時候，鄭襄公袒露著上身，牽著一只羊，像罪人一樣來到楚莊王的面前請罪。

他歉疚地對楚莊王央求說：“上天不保佑我，沒能很好地侍奉您，讓您生氣，一直打到我們這里，這實在是我的罪過?，F在我哪敢不聽從您的安排呢！您把我流放，我服從；把我們的國土賜給他人，讓我們做奴仆，我也服從。如果蒙您的恩德，顧及以往的友情，看在祖宗的分上，不滅亡我國，使我們還能侍奉您，讓我們的國家等同于您的一個屬縣，那就是您的大恩大德，也是我們的愿望，請您考慮?！?/p>

聽完襄公的請求，楚莊王的一些大臣說：“不要赦免他！”可楚莊王沒有這樣辦，他答應了鄭襄公的請求，退軍30里，接受了鄭國的投降。

鄭襄公在求和的一段話中，用了“惠顧”這個詞。實際上“惠”與“顧”在古代漢語中分別是兩個詞?！盎荨笔嵌骰?、恩德，“顧”是顧及?！盎蓊櫋钡囊馑?，原本是恩德顧及，后來引申為關懷照顧。現在“惠顧”已成了一個詞，它與古代的原意已毫無關系。它已變成了商店對顧客的一種敬辭，一種客套話，只表示“對方到自己這里來”的意思。如：歡迎惠顧，承蒙惠顧，敬請惠顧等。