88．“抽維珍妮細煙能讓女性身材變纖細嗎”|固定聯想

聯想，是人類大腦學習事物的基本原則。一旦兩個對象在人的意識中被牢牢地聯結在一起，那么人們看到其中一個，就會想起另一個。這種機制讓人類心智產生偉大成就，從某種意義上說，這種機制既創造了文學、藝術和音樂，也促進了科學。

維珍妮細煙的廣告，拍攝得很吸引人。

維珍妮，既是香煙品牌的名字，也是女性人名。由于維珍妮這個名字經常和年輕漂亮的美女一同在畫面中出現，就很自然地讓人產生了“畫面中的女子叫維珍妮”的聯想，而這恰恰是廣告商所希望的。

再看“細”這個字，它準確地描述了這種香煙的外形要比其他品牌的香煙細，但同時它也會讓人想到纖細，如纖細的腰圍、纖細的身材。在同一脈絡中使用具有兩種不同意義的字詞或措辭，卻又不做任何區分，這種做法就很容易產生“雙重意義”。

在維珍妮細煙初次上市時，它在廣告中顯示的雙重意義，就讓美國聯邦貿易委員會感到頭疼。可是，煙草公司成功地讓美國聯邦貿易委員會相信，香煙名稱合理陳述了事實，維珍妮香煙確實比其他牌子的香煙更加纖細。

不過，這個理由并沒有減少我們可能產生的固定聯想，也是廣告商希望我們產生的聯想：維珍妮香煙似乎能夠讓廣告中的女子變得纖細（廣告中的那名女子比現實中的多數女子要瘦），推而廣之，就能得出“抽維珍妮細煙可以讓女性身材變得纖細”的結論。

當然，這種說法是不合理的。通常，吸煙者的體重會比同年齡、同性別的不吸煙者要輕，但這并不是重點。重點是，借由固定聯想，廣告商希望我們看到維珍妮細煙時能夠聯想到——年輕、性感、纖細、端莊的女性，這才是他們的目的。

現在，我們既然了解了“固定聯想”，就要在面對此類問題時，多一點理性和辨別能力。在缺乏證據的狀態下接受隱含假定，會讓我們的思考遠離真理，走向錯誤。如果我們接受有爭議的觀點，或在缺乏證據的情況下，理所當然地相信某件事是真的，那么很有可能，是我們在回避問題。