不用商標(biāo)計(jì)謀

經(jīng)濟(jì)謀略的一種類型。指企亞營銷活動(dòng)中，不使用商標(biāo)也能取得積極效果的策略。一般地說，產(chǎn)品采用商標(biāo)可以起到積極的促銷作用，但并不是所有的商品都這樣。某些產(chǎn)品由于其本身的性質(zhì)所決定，不易和其他同類產(chǎn)品區(qū)別，這類產(chǎn)品使用商標(biāo)并不能起到促銷作用。不用商標(biāo)反倒有好處，這對廠家來說可以減少工作量;對消費(fèi)者來說可以清除對虛假商標(biāo)、廣告宣傳的疑慮，憑直覺判斷商品的優(yōu)劣。這類商品大體分為四方面：一是商品本身并不具有因生產(chǎn)者不同而形成不同的特點(diǎn)，如電力、鋼材、煤炭等，商標(biāo)反映不出這些商品的性能。二是顧客習(xí)慣上不是根據(jù)商標(biāo)而購買的商品，如食油、糧食、家俱等，消費(fèi)者一看便知好壞。三是加工簡單，沒有一定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，選擇性不大的商品，如各種小商品。四是臨時(shí)性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品。這些商品雖然可以不使用商標(biāo)，但企業(yè)應(yīng)盡可能標(biāo)明廠名以對消費(fèi)者負(fù)責(zé)和保護(hù)本企業(yè)產(chǎn)品的信譽(yù)。