生理期易沖動購物：

難以克制的購物欲望

《東南快報》在2009年年初曾刊載過一則關于女性購物“生理期”的新聞。

英國心理學家研究發現，女性所處月經周期越靠后，她們超支的可能性越大，在花錢方面更不節制、更沖動、超支金額更多。所以女性在月經周期最后10天左右更易產生購物沖動。

科學家認為，女性月經周期中體內荷爾蒙的變化容易引起不良情緒，如抑郁、壓力感等。她們感到非常有壓力或沮喪，容易選擇購物這一方式，讓自己高興并調節情緒。對許多女性而言，購物成為一種“情感上的習慣”。她們不是因為需要而購買商品，而是享受購物帶來的興奮感。“我被購物沖動抓住，如果不買東西，我就感覺焦慮，如同不能呼吸一般。這聽起來荒唐，但這事每個月都在發生。”一位參與這項科學研究的女性這樣說。

研究同時發現，不少女性會為沖動購物感到懊惱。以大學生塞利娜·哈爾為例，她平時習慣穿平底鞋，但一時興起想買高跟鞋，于是一口氣買下好幾款顏色不同的高跟鞋。然而，沒過多久，她就不喜歡這些新鞋，不愿再穿它們了。

當我們在商場中看到一些比較便宜，或者很討我們喜歡的東西，這些東西可能是我們經常看到但從來沒有使用過的。我們猛然間覺得自己好像很需要它，于是將其買下。但是事后卻發現我們根本不需要它，或者它的作用很小，這就是典型的沖動型消費。沖動型消費是指在某種急切的購買心理的支配下，僅憑直觀感覺與情緒就決定購買商品。在沖動消費者身上，個人消費的情感因素超出認知與意志因素的制約，容易接受商品（特別是時尚潮流商品）的外觀和廣告宣傳的影響。

而女性無疑是沖動型消費的主力軍。日本一個專門研究消費者形態的機構有一個統計，女性沖動性購買的比例為34.9%。換句話說，每3個女性消費者里面，就有1個是沖動性購買者。女性的非理性消費徹底顛覆了經濟學家所能預測的消費模式，你常常會看到這樣的現象，她們在進入超市之前做了周密的購物計劃，但在購物的時候卻買回不少自己喜歡卻并不實用，甚至根本用不上的商品。科學家說，如果女性擔心自己的購物行為，她們應該避免在月經周期后期購物。她們應考慮干點別的，而不是周末去商業街。

有人說，女人的錢是最好賺的。一個女人可以在沖動之下專程打“飛的”去掃蕩名牌，也可以一時興起買下上萬元的穿不上幾次的衣服。經濟學家說，女人們的這種消費軌跡無法琢磨，因為沒有一絲規律可循。

所以，琢磨女人的消費動態，就成了難以完成的任務，她們消費的理由林林總總，總是不乏借口。但困擾著經濟學家們的是，女性為什么傾向于非理性消費？

事實上，具有沖動消費的不僅僅是女性，其實每個人都有沖動消費的傾向。沖動消費涵蓋了各類人群，其中新婚夫婦最易沖動購物。因為這一部分消費者往往更沒有消費計劃，消費沖動行為較多。在消費者最容易沖動購物的商品類別上，男女是有區別的，男性一般青睞高技術、新發明的產品，而女性在服裝鞋帽上很難克制自己的購物欲望。

這可能是因為女性更容易受到情緒因素的影響，是心理更不成熟、更為脆弱的群體。女性中最常見的就是情緒化消費。據統計，50%以上的女性在發工資后會增加逛街的次數，40%以上的女性在極端情緒下，心情不好或者心情非常好的情況下，會增加逛街次數。可見，購物消費是女性緩解壓力、平衡情緒的方法，不論花了多少錢，只要能調整好心情，80%左右的女人都認為值得。這也可以佐證上文中科學家們的研究成果。

當然，沖動型消費還容易受到人為氣氛的影響。當消費者光顧的門店在進行商品促銷的時候，往往能夠激發消費者的購物沖動。對于某些商品來說，可能消費者處于可買可不買的邊緣，但促銷折扣往往能夠引起消費者的沖動購物。沖動型消費其實是一種感性消費，而作為經濟人的我們，應該能控制隨興而起的“購物沖動”，做到有計劃、有目標的購物，只有這樣才能盡量減少自己的購物“后悔感”，做一名真正的理性人！