產品特質廣告計謀

該計謀是通過與同類產品對比，突出宣傳自己產品特點和優點，以良好的商品形象去吸引消費者。在廠牌、商標繁多而消費者有一定的消費習慣的同類商品中，企業為了在競爭中獲得優勢，它們在進行廣告宣傳時，多采用這種計謀。如我國目前電冰箱的廠牌很多，市場競爭激烈，在這種情況下，許多廠家為了在競爭中取得優勢，在廣告宣傳上，突出本廠產品的特點。如琴島一利勃海爾電冰箱在廣告中突出宣傳該冰箱大冷凍室、耗電低、制冷力強等優點。企業在運用該計謀時，應該以消費者接受的標準來衡量商品的品質。一般來說，消費者對商品品質所關注的方面主要有產品的主要性能、用途、能給消費者帶來哪些利益和產品的加工精度、造型、款式等方面的特點。