從經典人設到超級IP

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近幾年，IP（知識產權）概念開始爆發，已經成為娛樂圈、文化圈、投資圈的熱詞，原本IP的本意是知識產權，后來逐漸被演化為有內容力和自流量的魅力人格。

或許你會說，我就是個草根，當不了明星，至多擁有個經典“人設”，要什么超級IP？

非也！

好萊塢著名娛樂公關人霍華德寫過一本叫《我要成名》的書，序言中有這樣一段話：“不管我們的目標是要揚名世界還是獲得當地民眾的關注，是取得商業上的成功還是辦好一場簡單的糕餅義賣會。最終，我們都會收獲屬于自己的‘耀眼一刻鐘’。你是否有能力延長這一刻鐘的時間取決于你自己。”

一個普通人成為明星很難，但在自己的交際圈里星光熠熠，打造成一個耀眼的小IP，還是很簡單的。

不知道你會不會有這種感覺，年少讀書的時候，身邊總會有幾個“明星同學”，多年過去，即使不再聯系，你仍然對他們記憶深刻。有些人卻恰恰相反，拿著畢業照，對著那幾張似曾相識的臉，你怎么也想不起他們的名字，他們面孔模糊，衣著普通，成績一般，沒有任何亮點給你的記憶提供線索。

很多人都這樣，沒有任何出彩的地方供人記憶，很容易就湮沒于茫茫人海中，畢業的時候班主任推薦工作，上班后領導推薦升職，都沒有他們的份兒，但這也不能怪領導，因為他們實在讓人想不起來。

這樣“悲摧”的人生是不是應該馬上改變？

我們提倡簡單生活，不等于稀里糊涂活著。在生活這本大書中，把自己標注出來，讓別人知道你是怎樣一個存在，讓別人感受到你的能量和堅定，才能讓一切都清晰明了，過上頂級的簡單生活。

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讓人記住，令人印象深刻，與眾不同，這就是平常人所要努力打造的IP。

在生活中，有一個名詞越來越被重視，那就是“個人品牌”。美國管理學者彼得斯說過：“21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌”。他認為每個人都需要像明星一樣，建立起自己個性鮮明的“個人品牌”，讓大家都真正理解并完全認可。

談到個人品牌，很多人都覺得距離自己太遠。其實不然，每個人都有自己的品牌，只是大多數人在大多數時候都忽略了這件事情。比如說大家談論起某人，有人說這個人是個“快手黨”，工作效率極高，那么恭喜他，他的品牌價值就是執行力好，讓人放心。

個人品牌體現的是一個人在別人心目中的價值、能力和作用，因為個人品牌具有極大的差異化，讓你可以從蕓蕓眾生中迅速脫穎而出；個人品牌也代表著個人能力、信譽、才干，可以為個人帶來更多的發展機會。

給你的個人品牌冠上一個鮮明正面的logo（商標），來證明你不是流水線上的大眾產品，而是有著獨具特色的個人品牌，這就是打造IP的第一步。個人品牌的價值受很多因素影響，但究其本質，還是由個人的“產品質量”決定的。問問自己，如果我是一個“產品”，含金量高嗎？有產品價值嗎？有什么核心競爭力？

要擁有一個閃亮的個人品牌，就得善于培養自己能力上的某種優勢，能力和價值是打造IP的基礎。

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很多人都熟悉零點樂隊，主唱周曉鷗被譽為有“刀鋒般的嗓音，孩童樣的笑臉”。可惜的是，我這個“樂盲”一直以為周曉鷗是個狗血劇里的二流演員，充其量也就是個無足輕重的配角。直到有一天，在一個叫“我是歌手”的節目里看見了他，把一首《愛不愛我》唱得纏綿悱惻，舉手投足之間盡顯不同，簡直就是電視劇里那個人的分身，除了臉一樣外，再沒我印象中搖滾青年的憤怒模樣。

我傻愣愣地對閨密說，這個演員竟然這么會唱歌？閨密差點兒昏過去，她說：“你是從古代穿越來的？周曉鷗都不知道，人家是零點的主唱，這首歌是人家的成名曲！”周曉鷗的超級IP，絕不是從電視劇里客串出來的，而是他最擅長的唱功帶來的。

可見IP不是空穴來風，至少得有一個厲害的特長做依托。可能你并不以此為傲，但是在胸有成竹，完全掌控得了的情況下，整個舞臺就是你的，氣場就會像瓶子里的酒精，不讓它揮發都不行。

對此，天天與明星打交道的霍華德的建議是：要做畢加索，首先從畫好蘋果開始。在打破規則之前，應該先學習怎樣遵守。

打造一個與眾不同的個人品牌，可不是單純地標新立異。買一大堆關于人際交往的書鉆研攻心術，不如老老實實地遵守規則，比如，在人際交往中有一個好態度，在能力范圍內樂于幫助別人，不遲到，有時間觀念，學會傾聽，有耐心，講誠信……

有句話叫作“要做事先做人”，一板一眼地把這些都做好了，然后踏踏實實地提升自己，內外兼修，秀外慧中，你的外形讓人眼前一亮，你的品質令人贊許，你的范兒也就自然散發出來了，擋都擋不住。

只有優秀的你，才會成為最受歡迎的“IP”。把自己修煉得越優秀，IP就越耀眼，行走在人群中就會自帶流量，自我成長、自我成就的欲望也就越強，能夠駕馭的事物也就越多，也就越能過上簡單、自由的生活，這是一種相輔相成的良性循環。