事實上，我們擁有多種選擇：可以選擇放棄這個自身品牌建立的過程，而整天幻想著其他的人可以完全理解我們想要表達的各種意思；可以選擇主動出擊，有意識地按照事先的設計向人們表達我們想要傳達的信息；還可以選擇主動去更好地開發自身的品牌。在日常的生活和工作中，我們要有意識地激發自己的自我品牌意識，促使自己能有意識地注意到自己平時的行為和言語，注意到自己給別人留下的印象及自己對外界產生的影響。其中最重要的是我們必須意識到我們給別人留下的那些印象會給我們自身品牌建立帶來什么樣的影響，以及最終會給自己的事業和生活帶來什么樣的影響。這是任何一個想要擊敗自己競爭對手的人必須面對和認真考慮的問題。因此，我們必須首先了解自己，知道自己到底是厭惡什么而又喜歡什么，哪些我們真正關心的東西是什么，我們渴望的東西又是什么，我們的價值觀到底是怎么樣的。也就是說，只要我們能夠對自己的價值觀、自己的身份、自己在人生中前進的動力、自己的行為習慣等越是了解得多，我們就越是有希望打造出自身與眾不同的卓越的品牌。

被譽為美國乃至整個西方世界“商界教皇”、頂級商業布道師的湯姆·彼得斯曾經說過，那些偉大的品牌的實質就是關于我們是一個什么樣的人——我們如何與外界交流，我們自身的本質是什么，我們的品質如何。

我們平時的行為和言行就已經決定我們能在成功的道路上能走多遠，就已經決定了我們的人生，因此我們自己就是自身的品牌。一個好的品牌就像是一個永遠都不會有結尾的故事一樣，故事是能夠引起人們情緒的不同反應的，并會因此使人們產生一種內在的參照故事尋求自我的需求。一個好的自身的品牌就是一個暗藏玄機的故事，它含有各種隱含的深意，能夠給人們留下深深的印象，進而吸引著人們并且將打動他們的內心，喚起他們心中種種美好的想法。每一個品牌實際上就是自身的一份獨特存在，這就是品牌的力量所在。只有先去理解自己，才有可能進一步發展自己的品牌。要建立一個完美的品牌是一個非常困難、非常復雜也非常辛苦的過程，這個過程相對而言更加傾向于感性而不是理性。大多數時候，你看不到它，但是你能夠永遠感覺到它。

絕大多數的人都會常常在思想里將建立一個品牌與市場相掛鉤，他們首先想到的是市場上的宣傳，把品牌的建立對等于市場營銷。事實上，建立品牌并不僅僅是安排一些市場營銷的活動，或是設計一個喜迎人眼球的一個商標，或是即興構思一個簡明扼要的演講，或是苦思冥想出一句深入人心的商業口號、精心準備一些精美的產品目錄等。雖然這些作為促銷方法很重要，可以作為品牌宣傳的一個手段，但是卻絕對不能代替品牌。相對而言，個人自身品牌建立的任務更加艱巨。這項工作和每一個人的特性有關，為此我們必須營造出符合我們自身特點的獨特氛圍，不斷地開發自己的潛能，讓自己所做的事情更加有意義。

自身品牌就是我們的本質被別人認同的關鍵所在。注重自己的自身品牌，就意味著我們對自己的本質有一個比較清晰的認識，這包括我們的人生態度、人生目標及人生動機、才能、責任感、經驗、興趣愛好等方面；注重自己的自身品牌，我們就知道并且明確地分辨出“別人”到底是誰，我們的競爭對手是誰，我們的客戶是誰，我們處在一種什么樣的市場里，哪里才是我們應該存在的適當位置，我們服務的最大受益者和最終受益者又是誰；注重自己的自身品牌，就意味著一件事情不論是我們做得好還是做得不好，這個過程總會作為一個整體給別人留下印象。當然，這種印象可能是有意識留下來的，也可能是無意識留下來的。印象可以改變并決定現實，我們給別人留下的印象就是別人眼中所看到的現實，我們平時日積月累的，不論是有意的、無意的言行，最終創造了我們的現實價值。

我們的人生目標是什么，我們想給別人傳達什么，怎樣做才能讓別人相信自己提供的服務是獨一無二的呢？這一切的一切就是取決于我們現在能否讓自己變得獨一無二，這個獨一無二就是我們要建立的自身品牌。一個成功的和有效的品牌所需要具備的特點就是：不僅僅是一個被人們看到或者是記住的名字，而且還要代表著一種本質，一種特質及一種身份；一定要獨特而明顯區別于其他的東西；所建立的這種品牌一定要被自己的想要影響到的客戶或者目標群體明確無誤地理解；一定是經過長年累月的積累，一定經得起歲月的考驗。

現實中，對于如何建立自己的品牌，如何營銷自己，有各種各樣的方法，我們可以結合市場營銷看看下面的例子。

如果你在一個宴會上看到一個絕美的女孩子，怦然心動，你直接走到她面前對她說：“我是一個不錯的小伙子。”這就是市場營銷中的直銷。

如果你在一個宴會上看到一個絕美的女孩子，怦然心動，你直接走到她面前跟她要了電話號碼，第二天你打電話告訴她：“我是一個不錯的小伙子。”這就是電話營銷。

如果你在一個宴會上看到一個絕美的女孩子，怦然心動，這時你的一個朋友走上前去指著你跟那個女孩子說：“他是個不錯的小伙子。”這就是廣告了。

如果你在一個宴會上看到一個絕美的女孩子，怦然心動，于是就立即站起來趕緊打理好領帶，款款走上前去，先給她倒滿一杯冷飲，并且在她出門的時候幫她開門，并熱情邀請她搭乘自己的便車。最后，跟她說：“我是一個不錯的小伙子。”這就是公關了。

但是，如果你在一個宴會上看到一個絕美的女孩子，她一看到你就主動地朝你走過來并且對你說道：“聽說你是一個不錯的小伙子。”這就是品牌效應了。

在市場營銷方面，幾乎任何一個專家都會告訴你，要把市場營銷做得有聲有色，至關重要的是要能夠把一個企業或個人，產品或服務的特點表述得一清二楚。比如，地理位置就是房地產行業中房產價值最重要的因素。在營銷過程中，我們要做的就是要有各自的故事和特點，我們必須是獨一無二的，而關鍵就是要讓我們的客戶能清楚地認識到這種獨一無二。

我們還應該學會包裝和推銷自己，所謂的包裝就是要準確及全面地展現出我們品牌的個性和特色，讓別人充分地認識到我們的價值，但同時得注意我們所講的包裝是適度的包裝，包裝過度反而會對自身品牌產生負面影響。

建立品牌最重要的一點就是：假如我們可以把自己的產品或服務與他人的顯著區分開，那么我們就可以毫無疑問地從中獲取極大的收益。如果我們能夠成為龐大的人際中心，或是核心技術的擁有者，或是知識的中心，或是一個出色的合伙人，那么你就已經為自己打造了一個獨特的品牌。別人都會競相和你交往，你的價值就能完全體現出來。

這里所講的與眾不同、獨一無二，都是積極有效的并且是持之以恒的真正的與眾不同、獨一無二，只有堅持不懈并且積極向上才能真正打造出屬于自己的品牌，進而才能在激烈的市場競爭中，在無數競爭對手中，為自己贏得一席立足之地。如此堅持不懈，才有可能真正擊敗競爭對手，到達事業的頂峰。