廣告里的女人

不可否認，廣告里的女人都很漂亮。她們?nèi)缛舨皇怯醒┌兹崮鄣募∧w，就會有瀑布一樣黑黑亮亮的頭發(fā)，至少也是一口潔白如玉的好牙。否則她們怎么能把那些產(chǎn)品推銷出去呢？（盡管她們的種種美麗都是天生的）她們總是像天仙一樣在電視屏幕上飄來飄去，誘惑你去買她手上的東西。很多女人一看就情不自禁地以為自己買了她們手里的東西后，也會變成她們那個樣子。于是就鬼使神差地就把口袋里的錢掏了出來。這自然是廣告里美女的魅力。

但我卻常常為廣告里的女人感到遺憾。不是為廣告模特兒本人，而是為她們所塑造出來的形象。因為我發(fā)現(xiàn)，廣告里的女人多數(shù)都是為男人而存活的，或者說她們總是圍著男人轉(zhuǎn)的。不是嗎？男人出差，她們送上牙膏或者補品；男人從外面回來，她們遞上熱果珍或者打開空調(diào)；男人生病，她們給他預備好“康泰克”、“芬必得”或“養(yǎng)胃沖劑”；男人衣服臟了，她們讓他脫下來洗；男人睡覺，趕快用滅害靈消除蚊蠅的騷擾。等等，舉不勝舉。

我并不是說女人不該做這些，夫妻之間理應互相照顧。我只是覺得，為什么女人總是處于為男人服務的地位？甚至處于討男人歡心的地位？你看，即使是完全屬于女人的美容，也是為了讓男人“有做新郎的感覺”，或者“把滿街的小伙子逗瘋”（而且若干人還在那兒不分青紅皂白地向屏幕下送秋波、飛媚眼兒）而女人們自己唯一的樂趣，似乎就在于丈夫送了一個“愛妻牌”洗衣機，自己不再當洗衣機了。

我知道現(xiàn)實生活中不盡如此。如今厲害女人已越來越多。但顯然廣告的制作者們（一定是男人），還是下意識地在向女人們宣揚和灌輸“男人中心”的思想。

有意思的是，女人們自己，往往心平氣和地接受著這一切。雖然她們在家里可以向丈夫發(fā)脾氣，或者扣下丈夫的煙錢。但只要走出來，在這個社會中，她們肯定是心平氣和地接受男人領導和管理的。至于對傳播媒介中流露出的傳統(tǒng)的男尊女卑，更是熟視無睹，習以為常了。這不能怪女人（好象也不能怪男人），大概要怪只能怪上帝了，他當初只是取下了男人一根肋骨來造女人。

據(jù)說香港的婦女每年都要評選出十個歧視女性的廣告，并通知廠家，以提醒他們不得歧視女性。不知咱們大陸婦女是否會引進這一活動？

當然，這不是什么大不了的事，女人受不受歧視都不影響地球的轉(zhuǎn)動（只要不虐待就行）。再說女人究竟能否與男人平等，本來就是個說不清的事。因為給這個世界界定是非標準的，都是男人。

所以我只說是遺憾。

1993年春