【3459】互聯網下半場

（李光斗著，中國人民大學出版社，18.5萬字，2017年8月第1版，59元）

△本書系統梳理了互聯網上半場和下半場的發展歷程，以及互聯網下半場將引發的商業變革。從實操策略著手，解決以下問題：如何抓住新風口；如何從品牌、產品、營銷、IP等多個角度入手創造全新的價值；同時詳細剖析傳統企業和互聯網企業成功轉型的案例。共8章。

〇凱文·凱利《必然》：“在信息極大豐富的世界里，唯一稀缺的資源就是人的時間和注意力”。

〇連接一切才能決勝未來。粉絲即用戶。內容即品牌。媒介即渠道。游戲化思維。一切皆是分享，一切皆是社交。

〇互聯網下半場，企業轉型六脈神劍：企業目的神圣化、品牌故事化、產品神秘化、營銷組織化、傳播社會化、企業家IP化。

〇美國著名的社會管理學者湯姆斯·彼得說過一句話，21世紀的生存法則就是建立個人品牌，個人的品牌是最強大的推動。

〇很多人說特朗普勝利的背后是草根對精英的勝利，其實更準確地說，應該是自媒體對傳統媒體的勝利。特朗普每天平均發12條推文。差異化的鮮明人格，加上自帶流量的傳播內容，讓特朗普“亂拳打死老師傅”。

〇接下來笑傲江湖的將會是傳播新勢力：集精準性、延時性和成癮性為一體的鉤癮型媒體。

〇席勒說，只有當人游戲的時候，他才是完整的人。

〇手機已經成為眼下影響夫妻感情的“第三者”，并且趨勢在不斷增強。

〇“衡量一個人成功的標志，不是看他登到奇峰的高度，而是看他跌到谷底后的反彈力”。褚橙上市后，王石在微博上引用一段巴頓將軍的話對褚時健表示由衷的致敬。

〇饑餓營銷是常見的營銷神秘化，有句話說，“得到的有恃無恐，得不到的永遠在騷動”。

〇擲點有聲的觀點。

〇未來企業的發展方向：目標精準化、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化。

〇在業務人員都在忙“當下”的時候，首席探索官必須先看到“未來”，為公司未來的發展和投資提供智庫支持。

〇拿破侖：“世上只有兩種力量：利劍和思想。從長而論，利劍總是敗在思想手下”。

（2018年3月14日下午閱畢）