產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)機(jī)計(jì)謀

當(dāng)新產(chǎn)品試制成功之后，何時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)的問(wèn)題，是直接關(guān)系到新產(chǎn)品存亡的大問(wèn)題，因此，企業(yè)必須選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，將新產(chǎn)品投放市場(chǎng)。如果投入市場(chǎng)過(guò)早，會(huì)影響本企業(yè)有關(guān)老產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，加速老產(chǎn)品衰老;如果投入市場(chǎng)過(guò)晚，則市場(chǎng)有可能被其它企業(yè)占領(lǐng)，落人之后，處于被動(dòng)地位。企業(yè)選擇時(shí)機(jī)時(shí)，必須進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，掌握現(xiàn)有產(chǎn)品是否進(jìn)入壽命周期的成熟階段，產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是否達(dá)到飽合，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面和投放市場(chǎng)等情況然后再做出決策。從理論上講，當(dāng)老產(chǎn)品增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)基本達(dá)到飽合的情況下，是新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī);當(dāng)老產(chǎn)品由成熟期進(jìn)入衰退期時(shí)，新產(chǎn)品已經(jīng)從投入期跨進(jìn)了成長(zhǎng)期。