勸導性廣告計謀

該計謀是通過重點宣傳本企業產品的功能、質量、性能等方面與眾不同，來勸導消費者對該產品產生“選擇性需求”。它適用于壽命周期的成長后期和成熟初期。因為，此時產品的制造工藝已經成熟，市場上的同類產品越來越多，市場競爭日益激烈，消費者對商品的品種、質量、性能的要求也越來越高，對商品的購買選擇性較強。因此，當商品進入該時期后，即使在市場上有一定的競爭能力，占有率也較高，但是此時企業如不采取勸導性廣告宣傳計謀，占有率將逐漸萎縮，已經樹立的知名度也將被對手的產品所淹沒。如面對激烈競爭的化妝品市場。多數廠家為提高自己產品的知名度，擴大市場占有率，在廣告宣傳上都突出宣傳本廠產品的特點，以達到勸說消費者選購本廠產品的目的。