采用統一商標計謀

經濟謀略的一種類型。指企業在營銷活動中，對其生產的全部產品使用同一個商標，同樣能取得積極效果的策略。這個策略的優點在于：一是節省商標的設計費和商標報批時間。按《商標法》規定，產品商標必須在申報注冊登記后方可使用，而在申報、批報過程中往往需要一段時間才能完成，并且如果甲制造者設計的商標在名稱、圖案等方面一旦出現與其它制造者注冊的商標有雷同之處時，則不予批準甲制造者設計的商標注冊和使用，這樣，甲制造者須重新設計商標很費時費力。而采取同一商標可避免這種情況發生。二是可以解除顧客對新產品的不信任感。三是可以壯大企業的聲勢。節省新產品宣傳費用。采用此策略尚有兩個前提條件：一是，商標在市場上已享有較高的信譽;二是，采用統一商標的全部商品具有大致相同的質量水平。一旦各類產品的質量水平有高有低，使用統一商標就會因一兩種質量低劣的商品敗壞其它商品和商標的聲譽，出現得不償失的情況。