營銷是“玩”出來的

看過《天下無賊》后，我才明白娛樂代表未來。

——馬云

在這個全民娛樂的年代，如果說，19世紀的營銷是想出來的，那么，20世紀的營銷是做出來的，21世紀的營銷就是“玩”出來的。

娛樂營銷指的是借助娛樂活動，以各種活動形式和消費者互動，將娛樂因素與產品或服務相結合，進而起到宣傳的作用。

娛樂營銷形式各種各樣，包括與媒體、體育活動、旅游探險、藝術展覽和主題公園等相結合的各種營銷宣傳活動。比如，在世界著名迪士尼主題公園，你坐上有年輕的水手搖船的小船，被帶入一個魔幻世界。這時，你會相信你多年來的想象此時此刻已然成真。當你面對迪士尼產品或與之相關的服務時，你已經不能再拒絕了。另外，像位于柏林的索尼中心，其本身就是一個聚集無數來自世界各地的年輕人在此體驗高科技的新鮮與快樂的科技互動中心。年輕人在進行體驗的同時，也在不知不覺中認同了索尼技術。

在娛樂營銷方面，馬云也算是一個高手。在2006年阿里巴巴合并中國雅虎后，馬云斥資3000萬元，力邀陳凱歌、馮小剛以及張紀中三大名導演拍攝了一部搜索廣告。該事件也被列為“2006年十大營銷事件”之一。

其實，這次娛樂營銷對雅虎中國和馬云而言，并不僅僅是一種營銷活動，還隱含了馬云對雅虎中國的重新定位。作為門戶網站，雅虎中國曾與新浪、搜狐、網易同臺競爭。但如今，如果再按原有路線繼續走下去，它根本沒有任何優勢了。所以，讓雅虎中國向搜索轉型正是馬云出于這一考慮的結果。

馬云這次娛樂營銷活動影響甚廣，取得的效果也非常可觀。數據顯示，在該娛樂營銷的推動下，雅虎中國在2007年1月的搜索流量增長為原來的兩倍。