借名揚名，名震四方

借公眾對名人的認同心理策劃某種產品，的確是一項明智之舉。借名人的影響力，使你的產品在投放市場時產生名人效應，不失為一種有效而快捷的提高產品知名度的方法。人類社會普遍存在著一種模仿名人的風氣，名人用什么，我也用什么；名人穿什么，我也穿什么。

名人用過的東西，不但能引起人們的重視、青睞，還有可能帶動消費者購買的熱潮。這是因為，在普通人的思維中，有這樣一種心理定式：名人推崇、贊賞的東西，質量、性能一定沒問題，無須懷疑，也無須考驗。許多企業在策劃廣告或選形象代言人時，不惜花重金請名人，實際上也是希望產生名人效應。

瞄準名人喜歡用的東西大做文章，不斷推廣，從某種意義上來說，等于抓住了公眾認同名人的心理，認同名人用過的產品在質量上是過硬的，無形中為產品找到了讓消費者接受、購買的渠道，有了渠道，產品就暢銷了。世界上有不少產品都是這樣，不知默默無聞存在了多少年，偶然一次經名人推崇、使用，便身價倍增，名揚四海。

企業策劃者適時地抓住機遇，拉名人“入伙”，或邀名人“加盟”自己的企業，都是一種行之有效的提升企業和產品知名度的策略。一旦拉進或請來了名人，無異于給你的企業請來了一尊“財神”，媒體自然會為你免費宣傳，新聞、廣告效應即時見效，達到名人效應。所以，借名人造勢，是制造商機的途徑之一。善借名人造勢，可以利用各種環境條件，提高自己的名聲、地位，以達到聚財的目的。

美國總統布什在他當總統之前，曾擔任過美國駐華大使館聯絡處主任。那時，只要有空，他就喜歡和夫人巴巴拉一起騎著天津產的“飛鴿”牌自行車游覽北京城。布什就任總統不久，因國事訪問中國，夫人巴巴拉也隨他出訪。“飛鴿”牌生產廠家天津自行車廠，得知此消息之后，馬上精制了兩輛“飛鴿”牌自行車，并交給國務院轉送布什夫婦。

“飛鴿”牌自行車作為國禮由當時的李鵬總理親手送給布什總統，中央電視臺現場實況轉播了這一儀式。“飛鴿”牌自行車在中國本來就有名氣，此次又經李鵬總理之手作為國禮送給美國總統，從此，“飛鴿”牌自行車更是深入人心，從而大大提高了“飛鴿”牌自行車在中國消費者心中的知名度。

借與名人相關的信息，以及公眾對名人的認同心理，策劃某種產品，實現消費跟風現象，確是一項明智之舉。借助名人做廣告，宣傳自己的產品，產生名人效應，提高產品的層次，你的產品就不愁銷路。用與名人相關的信息炒作，等于不花錢為自己的產品促銷，這種方法只要操作得當，定會收到令人滿意的效果。

借名人的影響力，使你的產品在投放市場時產生名人效應，不失為一種有效而快捷的提高產品知名度的方法。要記住，任何一條信息都有可能轉化成財富，與名人相關的信息是最容易轉化成為財富的資源。廣告策劃者與企業經營者如平時留意名人的信息，并有選擇地加以利用，就等于不花錢為自己的產品促銷，效果非同一般。