堅實的基礎(chǔ)產(chǎn)生品牌實力

個人品牌必須根植于實質(zhì)性的內(nèi)容，這些實質(zhì)性的內(nèi)容就是品牌的基礎(chǔ)，同時，品牌的建立必須根植于強(qiáng)烈的事業(yè)感、深切的使命感和無比的熱情之上。如果我們的事業(yè)沒有充實的內(nèi)容或者內(nèi)容乏味空洞，我們的品牌就難以持久性地保持住。在商業(yè)社會中，如果我們想要自己的個人品牌能夠長期得到發(fā)揚(yáng)和持續(xù)發(fā)展，就必須獲得卓有成效的辦事能力。

獨(dú)有的經(jīng)歷，我們的合作伙伴等都將會成為我們堅實基礎(chǔ)的一部分。

吉姆·庫賽斯是美國領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展領(lǐng)域享有盛譽(yù)的權(quán)威人士，他也是深受歡迎的演說家，他被《華爾街日報》評為全美國公司最受歡迎的“非大學(xué)教育經(jīng)理人培訓(xùn)商”之一。對于吉姆來說品牌就是一種經(jīng)歷，經(jīng)歷產(chǎn)生品牌，與其說品牌是包裝在外面的東西，不如說它更是一種偏于內(nèi)在的東西，要建立自己的自身品牌，就必須有足夠廣度和深度的生活經(jīng)歷，只有擁有了有意義的生活和工作經(jīng)歷，才會形成自己特有的堅實的基礎(chǔ)，才會建立起與眾不同的有價值的品牌。吉姆的很多著作就是來自于自己的生活實際經(jīng)歷，其中有很多是和合作伙伴們的共同經(jīng)歷。

柏瑞·葆森納是美國著名私立高校一個學(xué)院的教務(wù)主任，他是吉姆最重要的一位合作伙伴，他們不僅僅是合作伙伴，更是很多年要好的朋友，他們一起共事和寫作超過二十個年頭，他們各自有各自的特點(diǎn)，并且相互鼓勵共同建立了屬于他們自己的品牌。吉姆認(rèn)為，沒有任何證明可以表明卓越的領(lǐng)導(dǎo)力或者偉大的事業(yè)是可以依靠僅僅一個人的努力來完成的。吉姆曾經(jīng)訪問過第一個登上4392米高的被冰雪覆蓋的瑞尼爾頂峰的截肢運(yùn)動員，吉姆問他在那次著名的登頂過程中學(xué)到的最重要的事情是什么的時候，那名運(yùn)動員毫不猶豫地回答道，最重要的就是“你不可能獨(dú)自完成這項任務(wù)”。這句話令吉姆銘記終生，從幾十年的風(fēng)和雨中走過來，到了今天，吉姆更加確信這句話就是真理。并且越來越相信，一個人的力量終究是有限的，他用自己的經(jīng)歷證明這句話的準(zhǔn)確無疑。吉姆和柏瑞通過對于上千名成功的領(lǐng)袖的研究發(fā)現(xiàn)，那些善于依靠集體的力量辦事的人往往在工作中能更容易更高效地達(dá)到工作的目標(biāo)。因此，他們也嘗試著在生活中憑借集體的力量增強(qiáng)自己的基礎(chǔ)，并以此來打造自己的領(lǐng)袖品牌，他們對自己說，“我們一定要在生活中實踐這個理念，如果我們做不到這一點(diǎn)，那么我們的努力和精力就白費(fèi)了”。

之后，幾乎吉姆做的每一件事情都包含有合作的精神在其中，在吉姆和柏瑞開始合作出版作品之前，他們常常就會坐在一起討論一些要寫的東西的內(nèi)容，等到書籍出版之后，他們兩人平分所有的版稅，每個人都拿一半，不會說是這本書我寫了80%就要拿80%的錢。如果出現(xiàn)了這種情況，那么合作者之間的信任感就會很容易被打碎，繼續(xù)下去的合作就變成不可能的事情了。在內(nèi)心深處就應(yīng)該非常清楚，既然選擇在一起合作，離開了自己的伙伴事情基本上就做不下去了。吉姆動情地說道，如果說在市場上能夠建立一個成功的品牌，那么這一定是依靠我們合作的力量才會出現(xiàn)的結(jié)果。在吉姆和柏瑞平時分配工作和收入時，他們每個人的工作必須要保持一致和協(xié)調(diào)。假如合作伙伴之間出現(xiàn)了不和諧的音符或者做事不同步的情況的話，他們就不可能形成自己堅實的基礎(chǔ)，也就不可能形成自己持久的品牌，不能在市場上形成強(qiáng)有力的競爭力。如果一定要強(qiáng)調(diào)出吉姆寫了哪一部分，柏瑞寫了哪一部分的話，他們就不可能擁有強(qiáng)有力的共同的品牌力量。合作會帶來統(tǒng)一的經(jīng)驗，進(jìn)而會帶來統(tǒng)一的品牌。

為了確保最后寫出來的作品能夠擁有同一個聲音，在他們寫作的過程中無疑就會有許多次反復(fù)，這樣雖然寫作的過程會顯得比較久，但是毫無疑問最后的結(jié)果會好得多。在他們看來，兩個人一起合作并不是說要抹殺兩個人的各自獨(dú)有的特性，也不是說一定要坐在一起寫出每一句話每一個字，只是在發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)和長處的同時，也在學(xué)習(xí)并利用對方的專長之處，這樣充分利用每一個人的才能，才是合作的精髓所在，才能擁有更為堅實的基礎(chǔ)，產(chǎn)生更加優(yōu)秀的結(jié)果，打造出更具有競爭力的品牌。

很多時候，學(xué)術(shù)基礎(chǔ)是一個人堅實基礎(chǔ)最重要的部分，現(xiàn)代社會是殘酷的競爭社會，這個時代是知識和科技的時代，知識在我們的生活和工作中將扮演越來越重要的角色，這是一個堅定不移的趨勢?；旧纤械钠髽I(yè)或者是部門的持續(xù)發(fā)展都離不開知識的力量，因此知識作為一個人實力的基礎(chǔ)的一部分，在我們創(chuàng)造自身品牌，提高自己競爭力的道路上也將扮演越來越重要的角色。吉姆和柏瑞的成長經(jīng)歷也可以告訴我們這一點(diǎn)。吉姆和柏瑞在圣塔克拉拉大學(xué)期間不僅因為批次合作而關(guān)系很密切，事實上，他們還有共同的目標(biāo)：他們都希望能夠超越學(xué)術(shù)領(lǐng)域的限制，可以面向更多的讀者進(jìn)行寫作，去幫助更多的人向著自己的目標(biāo)邁進(jìn)，同時也可以使自己的事業(yè)節(jié)節(jié)攀升。很多在商業(yè)學(xué)院里學(xué)習(xí)行政管理的學(xué)生原本就是在各種充斥著商業(yè)味道的環(huán)境里工作，對于他們來說，迫切需要一本針對日常的管理和提高領(lǐng)導(dǎo)能力并且讀起來不是很費(fèi)力的書。他們就成了吉姆和柏瑞寫作領(lǐng)域的目標(biāo)群體。于是吉姆和柏瑞就以他們對于領(lǐng)導(dǎo)力的深徹研究為基礎(chǔ)，以領(lǐng)導(dǎo)能力是每一個人的事情為切入角度開始進(jìn)行寫作。他們對于自己的工作都有堅定不移的信念。他們非常熱愛這些正在研究中的項目，并且期望讀者們能夠接收到他們在文章中所要傳達(dá)的信息而獲益。在出版之前，他們并沒有預(yù)料到自己的書會如此大受歡迎，能夠賣得這么好，他們只是渴望在人們談?wù)摰筋I(lǐng)導(dǎo)能力時，能夠想起有一本叫做《領(lǐng)袖的挑戰(zhàn)》的書，未曾想到，最終的結(jié)果相比當(dāng)初他們已經(jīng)有些奢望的渴望有過之而無不及。需要說明的一點(diǎn)是，他們當(dāng)初的渴望并不是因為他們需要賺很多很多的錢，盡管這已經(jīng)成為一種結(jié)果，但這不是他們刻意期望的那種結(jié)果，他們只是想要自己的熱情能夠受到廣大讀者的認(rèn)可，因為這本書寄托了他們的熱情和努力的研究。

在這本書首次出版了十五年以后，人們開始把這本書當(dāng)做繼吉姆和柏瑞工作的品牌來談?wù)?。在?zhǔn)備第三次出版這本書時，出版商專門做了一次調(diào)查，他想知道人們喜歡這本書的原因在哪里，人們希望能夠從這本書里獲得什么。調(diào)查的結(jié)果最終幫助出版商明白了吉姆和柏瑞及他們的工作中到底什么因素對讀者產(chǎn)生了如此之大的吸引力。而每當(dāng)吉姆和柏瑞在做一個新的項目時，他們會針對這個項目問自己很多問題，如我們做這個項目的期望是什么，我們對于這個項目的熱情有多少，我們的熱情在哪里，我們的動機(jī)又是什么，做這個項目的重要性又在哪里等。他們表示如果某一本書的銷售情況不是很好，他們也不會因此而感到不愉快，因為那是他們的熱情所在，是他們喜歡做的事情。假如這本書最終能夠銷售得很好，他們會認(rèn)為那是上帝給予的一種福，之所以會成功還有其他很多因素的作用在里面。正是這種基于崇高的熱情建立起的堅實的基礎(chǔ)令他們的內(nèi)心無比的充實，也令他們可以去花費(fèi)更多的精力和下定更大的決心向自己的目標(biāo)邁進(jìn)。事實上，建立一個屬于他們自己的品牌并不是他們的初衷，因為當(dāng)時他們還沒有這樣的概念，也就是說他們在毫無意識的情況下建立了自己的品牌。

曾經(jīng)有一個制片商希望拍一部新片子，在他被好萊塢傳統(tǒng)的資助機(jī)構(gòu)拒絕以后，他不得不轉(zhuǎn)而向自己的親朋好友籌資以拍成此片。一個影迷問他問什么一定要這么做，他說我必須拍成這部電影，因為包含我全部的熱情，也是我能力的體現(xiàn)。就像吉姆一樣，這位制片人用自己堅實的基礎(chǔ)和無比的熱情完成了對自己執(zhí)著事情的追求，他需要從人們那里得到認(rèn)可，一邊能夠繼續(xù)學(xué)習(xí)進(jìn)步并且鞏固自己的基礎(chǔ)，使自己更加強(qiáng)大。最終這位制片人一舉成名。

這就是堅實的行業(yè)基礎(chǔ)的力量，只要你有堅實的基礎(chǔ)，你就能夠做得足夠出色，那么隨著時間的推移，當(dāng)人們能夠感受到你的熱情和努力及你帶給他們豐碩結(jié)果的時候，你的品牌就形成了。一個人針對自己的事業(yè)需要有一個堅實的基礎(chǔ)，當(dāng)然這個基礎(chǔ)是必須通過不懈的努力、辛勤的勞動、獨(dú)特的思維及豐富的生活經(jīng)歷才能最終獲得，這就是說一個人必須首先熱愛自己所從事的工作，這份工作要成為你每天早晨起床之后感到精神振奮的動力。

一個人要建立自身品牌還必須強(qiáng)調(diào)自己的學(xué)習(xí)能力。要建立起自己的品牌是一個長期的奮斗過程。即使已經(jīng)形成了自己的品牌，要不斷地想辦法保持住，必須不斷學(xué)習(xí)新的知識、補(bǔ)充新的內(nèi)容。不斷學(xué)習(xí)，要注意并不是跟風(fēng)學(xué)習(xí)，而是應(yīng)該學(xué)習(xí)那些對自己的職業(yè)和事業(yè)有用的知識。

在學(xué)習(xí)上，通常人們常常會犯的錯誤往往就是漫無目的地學(xué)習(xí)或跟風(fēng)學(xué)習(xí)。要建立自身的品牌就是要學(xué)習(xí)那些對自己的職業(yè)很有用的知識，這樣，我們的辦事效率才會很高。這種看法不是說要排斥學(xué)習(xí)一些基本技能，但不要去學(xué)那些可有可無的知識，那些今后可能用得上也可能用不上的知識，那些人都扎成堆去學(xué)的知識。

總之，如果我們想要建立起自己的品牌，那么我們就必須先把自己的基礎(chǔ)打造得足夠堅實，這關(guān)系到我們的決心問題。一個人不能形成自己堅實的基礎(chǔ)，就是因為沒有足夠的決心去做這件事情，碰見這個工作就想做這個，遇到那個工作又想要干那個，對什么事情都只是略懂皮毛，最終很難有所成就。并不是說一個人出現(xiàn)在了著名的雜志上就是擁有自己的品牌了，那只是名聲還沒有到達(dá)品牌的高度。如果我們沒有堅實的基礎(chǔ)，那么對于我們所從事的職業(yè)，我們的一些想法就是空洞的，一些辦法就是沒有充分根據(jù)的，即使我們有了自己的品牌，也是不可能持續(xù)存在的，因為我們的基礎(chǔ)不夠雄厚，我們說話的底氣事實上并沒有別人看到的那么足。一個真正能夠長久存在的品牌一定會有一個堅實的基礎(chǔ)作為支撐，而這個堅實的基礎(chǔ)的營造又必須根植于一定的事業(yè)感和責(zé)任感及無比的熱情。