《薯片詩集》

2016 年諾貝爾文學獎揭曉，鮑勃·迪倫成了歷史上首個拿了文學獎的歌手。蜂擁而至的出版方，展開了一場版權爭奪大戰。最終，國內某出版社拿到了翻譯、編輯、裝幀、出版鮑勃·迪倫詩歌中文版的版權。

出版社不喜反憂，因為一個棘手的問題擺在面前。原作收錄了鮑勃·迪倫超過半個世紀創作生涯中的 31 張經典專輯，369首作品，重達 2公 斤。 中 文 版如果做成中英對 照 版 本， 體量還將翻倍。

出版社嘗試了市面上所有常見的開本尺寸，試著把它分成兩冊、三冊，反復試驗，這意味著未來的成本和價格都將高得驚人。大家一籌莫展，直到一個藝術機構的創始人“惡鳥”的出現，困局才開始變得有趣起來。

“惡鳥”給出的建議是，把詩集拆成十冊或八冊，變成短小精悍的規格，讓它像唱片一樣方便攜帶，包裝做成薯片袋的樣子，吸引年輕吃貨們的注意。

可要把一本書裝在一個充氣袋里，尺寸、重量、分裝、充氣都是問題。

如果要真正變成一袋薯片的模樣，開本尺寸必須要小，且重量不能破壞整體的呈現。

至于充氣，有一個廠家給他們支了個招 ：買臺充氣封口機，大不了一個一個袋子手動封口。

要做就要做到最好。為了讓這本詩集看上去 更 像 一 袋 薯 片，編輯還為它特意制作了“薯片詩集說明書”，為每一本分冊設置了不同口味，比如民謠孜然味、迷幻椒鹽味、藍調燒烤味、搖滾番茄味、爵士青瓜味、午夜波本酒味、嬉皮士麻辣味和電音焦糖味等。

2017 年 5 月 24 日， 正 值 鮑勃·迪倫 76 歲生日，該出版社為這套穿著“薯片袋”的詩集舉辦了一場首發會，地點是北京復華生命大廈的全時便利店。首發會的營銷非常成功，隨后，這本詩集通過不同渠道開始熱銷。

摘自《知識窗》