煙商的有獎(jiǎng)銷售

從前每包香煙內(nèi)都夾有一張小畫片，俗稱“香煙牌子”。畫片上有栩栩如生的人物，有似煙如霧的山水，也有生動(dòng)活潑的動(dòng)物，稀奇古怪，花樣翻新。大人吸煙，每次都能欣賞到一張新的畫片，小孩子不吸，比大人還要喜歡香煙牌子。當(dāng)吸煙者拆包開封，第一根煙還沒有點(diǎn)著，那香煙牌子已到了孩子們的手里，成為他們的“珍藏品”或玩具。

香煙牌子如此盛行，說起來還有一段故事哩。

那是在20世紀(jì)30年代，國內(nèi)各大城市香煙市場的競爭非常的激烈，英、美廠商出品的“三炮臺(tái)”、“海盜”牌香煙，充斥市場，國產(chǎn)香煙幾乎無人問津。

為了挽救危局，生產(chǎn)“美麗”香煙的上海華成煙草公司老板想出了一條妙計(jì)：就是在香煙盒子內(nèi)，暗藏人們熟知的《水滸傳》中一百零八將的小畫像一張。并聲明，凡積累全套“梁山好漢”者，即可到華成公司各代理商店換取黃金二兩。廣告一出，各地市民爭相購買“美麗牌”香煙。他們都抱著某種僥幸心理，希望能得到二兩黃金，一時(shí)間，“美麗牌”香煙的銷量直線上升。

于是在街頭巷尾，人們都能聽到這樣的談話：

“啊，我得到了‘呼保義宋江’！”

“喲，又增加了‘豹子頭林沖’！”

“這一張是‘花和尚魯智深’！”

“那一張是‘青面獸楊志’！”

有的集齊了三十六個(gè)“天罡星”，卻怎么也集不滿七十二個(gè)“地煞星”，還有的人有了一百零七條好漢的畫片，但偏偏還缺一張，而且巧的是所缺的都是“百勝將軍韓韜”這一張。于是人們整條整條地購買“美麗牌”香煙，更有甚者，那些代理商把整箱的香煙逐包拆開尋找，然后再巧妙地封好出售，也總找不到韓韜的肖像，于是，“吸煙找韓韜”成了句口頭禪，流傳很廣，“美麗牌”香煙就靠了這個(gè)噱頭，在市場上站牢了腳跟。

后來，人們也知道，在香煙盒內(nèi)根本不存在“百勝將軍韓韜”的肖像，但他們還是愿意購買“美麗牌”香煙，因?yàn)檫@種國產(chǎn)香煙煙味本不比外煙差，而且價(jià)格便宜，人們當(dāng)然愿意購買。

華成公司的高額懸賞當(dāng)然只是暫時(shí)的，但香煙牌子卻盛行不衰，它是吸煙者的欣賞品，又是孩子們的玩具，并且人們一看到香煙牌子就會(huì)聯(lián)想起“吸煙找韓韜”的趣聞，并由此而產(chǎn)生種種聯(lián)想。