山西名牌顯威

經營謀略個案。幾年前，在河南省東陽市舉辦一次全國酒類展銷會，會期一周，從全國各地送來參展的高中低檔酒陳列在展覽大廳里，品種齊全，琳瑯滿目。數千名各地銷售訂貨人員，認真細致地查看各種樣品，頻頻與各廠家洽淡業務。而唯有《汾雁香》卻被人冷落，無人問津。廠家經過一番苦思苦想后，悟出了一個道理，可能是商標不理想，沒有吸引力。于是立即在商標上大作文章，把印有“山西名酒”字樣并有優質產品獎章的新商標貼上酒瓶。這樣以來，在展銷會上立刻打開了局面，北京、上海、天津、河南、山東、江蘇、湖南、遼寧等省市的業務員紛紛迎上門來洽談訂貨，《汾雁香》立時竟成了熱門貨，僅幾個小時，就簽訂了數百噸的訂貨合同，甚至到展銷會結束后，尚有許多單位登門要求追加訂貨合同。所以說廣告和商標對企業的興衰具有重大意義。