巧借明星而成功

俗話說雁過留聲，人過留名。在現代社會，名聲也成為了一種資本，如果能夠善加利用，那就會取得很好的社會效益和經濟效益。猶太人在這方面也非常有一套。

1987年3月30日，保羅·紐曼以其在《金錢本色》中的成功表演，摘取了第59屆奧斯卡金像獎最佳男主角的桂冠。保羅·紐曼是猶太人的后代，他不但具有卓越的演藝天才，而且還是位美食家。他閑來無事的時候，最喜歡在家中宴請賓朋。當然每次都要露一手，他最拿手的是調制一種醬汁，這種醬汁可以用來拌面，也可以做調味品。朋友品嘗后都贊不絕口，他們紛紛向他建議把這種醬汁推向市場。

然而紐曼早已名成利就，對經商不感興趣。1982年，保羅·紐曼的一個朋友作家賀哲拿提出了一個新的建議，將醬汁推向市場，所賺得的錢全部捐獻給慈善機構。保羅·紐曼覺得這個構想很有趣，同意一試。

于是，兩人共同投資100萬美元創立了保羅·紐曼公司。并初步計劃贏利不分紅，優先捐贈給慈善機構。公司以生產保羅·紐曼醬汁為主。雖然生產條件非常簡陋，但保羅·紐曼醬汁一面市，就受到廣大消費者的喜愛。由于影星的大名，公司沒有花一分錢的廣告費。許多主婦在超級市場顯眼貨架上看到醬汁，就買一瓶回家品嘗，結果都覺味道不錯，于是醬汁名聲不脛而走。

保羅·紐曼公司成立后的第一年，就贏利1200萬美元，使得紐曼和賀哲拿大吃一驚。至今該公司已成立10年了，其醬汁風靡全世界。