信譽第一，做生意絕不欺詐

猶太人認為做生意信譽最重要，他們認為商人應該講究信譽和信用，靠欺騙別人發財的人，生意是做不長久的。只有講究誠信，不欺不詐、公平待客的商人，才能在商場上占有一席之地，不被社會淘汰。

有些商人投機取巧，經常缺斤短兩、以次充好，這種小伎倆遲早會被人們識破。猶太人經常說的一句話就是：“誠實可以帶來好運，靠欺騙賺錢總會有倒霉的一天?！彼?，猶太人做生意的時候，不會用欺騙顧客的方式賺錢。猶太民族是非常重視誠信的民族，他們不僅這樣要求自己，也希望他人也能夠講誠信。不管是書面的約定還是口頭上的約定，只要他們答應過，就會說到做到。和猶太人打過交道的人，都會被他們誠實守信的精神所感染。

猶太人認為講誠信是一輩子的事情。在工作上投機取巧、欺瞞顧客，害的不是別人而是自己。不講究誠信，是一個人一生中最大的污點。只有講究誠信的人才能得到別人的敬重和支持。

商界也非常重視誠信，尤其是市場競爭越來越激烈的今天，只有講究誠信的商家才能在激烈的競爭中永遠立于不敗之地，而投機取巧、欺騙顧客、欺瞞合作伙伴的商家最終會被人們唾棄。

我國有“人無信不立”的說法，可見誠信從古至今的重要地位。誠信不僅是做人的根本，同時也是一個企業的靈魂，是一個企業能夠不斷前進的保障。猶太人非常重視誠信，他們雖然追求利益，卻更重視做生意的誠信。因為信譽是一家企業的無形資產，信譽好，生意好是遲早的事；信譽不好，倒閉就是早晚的事。精明的猶太人看出了信譽的作用，所以他們從一開始為自己的商品作宣傳的時候，就在誠信上做文章，以獲得廣大消費者的支持。

一位成功的猶太商人說過：“天資聰穎不如勤于學問，好學問不如處世好，處世好不如做人好?！币痪湓捑蛯⑺某晒涷灨爬ǖ梅浅Ｇ‘敗︻櫩托δ樝嘤?，童叟無欺，以誠經商，顧客自然會經常光顧。以誠信待人，生意伙伴就會遍及天下，這樣的企業永遠不會缺少合作伙伴，信譽就是企業最好的廣告。

一位商人回顧自己的成功經驗時，這樣說道：“做生意的第一要訣是誠實，只有誠實才能將生意做大。欺瞞顧客、弄虛作假得來的生意只會是一錘子買賣，這樣的生意終究會弄巧成拙，慘遭失敗。”

猶太民族講究誠信的傳統自古流傳，被作為每個猶太人處世的重要原則，他們能夠不斷賺取財富與這一點也有很大關系。