美國管理學家彼得斯說過這樣一句話：21世紀的工作生存法則，就是建立個人品牌。不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個人也需要建立個人品牌。在這個競爭越來越激烈的時代，不論在什么樣的組織里，要讓人們認識你、接受你，就要充分展示自己的能力，建立自我品牌。職業(yè)女性更是如此，倘若你埋頭工作卻不被人知，再杰出的表現(xiàn)，也容易被他人的品牌效應(yīng)所淹沒。所以，要想推動個人的成功，要想擁有和諧愉快的職場生涯，職業(yè)女性就要建立起屬于自己的“個人品牌”。

經(jīng)典案例

奧普拉·溫弗瑞，是當今世界上最具影響力的女性之一，她雖然是一名黑人，卻取得了多方面的成就。她擁有哈普娛樂集團的控股權(quán)，掌握著超過10億美元的個人財富；她主持的電視談話節(jié)目“奧普拉脫口秀”，平均每周吸引3300萬名觀眾，并連續(xù)16年排在同類節(jié)目的首位。奧普拉·溫弗瑞，作為杰出的黑人脫口秀主持人，已成為女性職場上不可逾越的個人品牌。

奧普拉·溫弗瑞，1954年1月29日出生在美國密西西比的一個小鎮(zhèn)。上天沒有給奧普拉一個溫暖的家庭，她的父母不但沒有結(jié)婚，并且在她很小的時候就分了手。于是，奧普拉一直跟著外婆生活，她的青少年時代，混亂不堪，抽煙、喝酒、吸毒。奧普拉9歲就被親戚強奸，13歲時，因遭到強奸和侮辱而屢次離家出走，14歲，她產(chǎn)下一個早夭的孩子……

就是這樣一個從社會最底層成長起來的黑人女性，最終進入美國州立大學學習大眾傳媒，并成為當?shù)仉娨暸_第一個非洲裔美國記者。30歲時，奧普拉以自己名字命名了自己的節(jié)目《奧普拉·溫弗瑞秀》，從此，成為無可爭議的“脫口秀女皇”。電視史上收視率最高的脫口秀節(jié)目就此誕生！

后來，奧普拉自己開辦了電視制作公司，把自己的節(jié)目收歸旗下，兼任老板和主持人。她的節(jié)目，成了世界名人最熱衷的秀場，朱麗婭·羅伯茨懷孕了來找她秀肚子，湯姆·克魯斯在她的節(jié)目里秀自己的芭比女友，就連桀驁不馴從不將別人放在眼里的“壞小子”西恩·潘，在她面前都乖乖講述他與麥當娜那段失敗的婚姻。奧普拉終于成就了自己，成為了無可匹敵的“脫口秀女皇”。

心理解析

作為一名職場女性，要想在激烈的職場競爭中脫穎而出，成為一朵永不凋謝的職場之花，就必須建立個人品牌。所謂個人品牌，是指一個人在別人心中的價值、能力和作用，以及個人對別人的影響力，對企業(yè)的影響力。個人品牌代表著個人的能力、信譽和才干，可以為職場女性帶來更多的發(fā)展機會。

課程筆記

1．戰(zhàn)略定位。要想樹立個人品牌，先要進行戰(zhàn)略定位。作為職業(yè)女性，要先明白自己擁有怎樣的資源，怎樣的優(yōu)勢，然后在這種資源的基礎(chǔ)上，準確定位自我，持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，才有可能建立獨樹一幟的個人品牌。

2．素質(zhì)培養(yǎng)。職場女性的職場形象，不僅僅代表你的個人品牌，還代表公司的公眾品牌。所以，要建立個人品牌，就要提高自身的綜合素質(zhì)，加強品牌學習意識，以個人品牌的建立帶動公司品牌的樹立，以公司品牌的營造帶動個人品牌的傳播。