觀念性廣告計謀

該廣告計謀不直接宣傳某種產品的優點，也不直接引導消費者購買某種產品，而是把重點放在如何使企業或產品在消費者心目中樹立整體形象上，待消費者對產品的觀念形成后，才能逐漸引起對商品的購買行為。這種廣告計謀的形式主要有三種：一是技術性觀念廣告。主要介紹企業的生產規模、技術水平、工藝流程等。目的是為了加深消費者對企業的了解，從而提高對產品質量的信任感。二是聲譽性觀念廣告。主要是介紹和證明企業在同行業中的先進地位、社會影響以及消費者的信賴，從而提高企業形象。三是消費性觀念廣告。重點說明使用某種產品給生活帶來的好處，從而達到刺激消費、擴大銷售的目的。