日本的菲利浦公司以生產電咖啡壺而聞名全日本。但起初，該公司并不出名，因為像“松下”、“日立”、“東芝”等一些有名的電器公司已經生產了一些電咖啡壺，銷路一般。戰后日本人的飲食習慣逐漸西方化，80%的家庭飲用咖啡，并且樂于親手煮咖啡，一則省錢，二則可以享用天然咖啡的芳香。由此，菲利浦公司得出結論：在日本，電咖啡壺將大有市場。但一些名牌電器公司并未意識到這點，于是菲利浦公司乘虛而入，大力開拓電咖啡壺市場，并迅速占領了這一產品的主要市場。像“松下”等大公司盡管生產該產品早，但市場份額卻落后于后來居上的菲利浦公司。