經濟之道·技巧·贈兩桶白蘭地酒的效應

20世紀50年代，法國白蘭地酒為了能打入美國市場，經過周密策劃，決定借助法美人民的情誼大做文章，時機選定為在任美國總統艾森豪威爾67歲壽辰。為此，他們通過不同媒介向美國人民宣布下列消息：“法國人民為了表達對美國總統的友好感情，特選贈兩桶極為名貴的、釀造已達67年之久的白蘭地酒為賀禮……”美國各大電臺、報刊連篇累牘地進行報道，抓住了千百萬人的心。這兩桶白蘭地酒的傳說立即成了華盛頓市民的熱門話題。名酒運抵華盛頓當天，機場通向白宮的沿途街道，擠滿了數以萬計的群眾，盛況空前，美國幾乎所有報刊對贈酒儀式都在頭版位置進行了報道。就這樣，法國白蘭地酒在轟動的氣氛中擠掉了所有的競爭對手，大搖大擺、昂首闊步地走上了美國的國宴及市民的餐桌。