阿薩·坎德勒：把偉大的創(chuàng)意發(fā)揚(yáng)光大

每一個(gè)白手起家的富翁的發(fā)家之路都具有傳奇色彩，他們的財(cái)富故事令普通人深深著迷。

每個(gè)白手起家的富翁的致富之路都各有不同，就如同八仙過海，各顯神通一樣。富豪不一定是某個(gè)偉大創(chuàng)意的發(fā)現(xiàn)者或發(fā)明者，畢竟創(chuàng)新和創(chuàng)意的東西不是誰(shuí)都能做出來(lái)的。但他們肯定都有獨(dú)到的眼光，能發(fā)現(xiàn)某個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)前景，并把偉大的創(chuàng)意發(fā)揚(yáng)光大。例如，富豪比爾·蓋茨，雖然他是靠電腦操作系統(tǒng)DOS發(fā)跡的，但他并不是該系統(tǒng)的發(fā)明者，真正的“DOS之父”很早就在一場(chǎng)酒吧斗毆中喪生了，享年只有54歲。

除了財(cái)富巨人比爾·蓋茨，可口可樂的締造者阿薩·坎德勒也是普通人白手起家的榜樣。

可口可樂如今已是家喻戶曉，深受年輕人的喜愛。殊不知，可口可樂本是一瓶很普通的飲料，然而阿薩·坎德勒憑借他的判斷力和經(jīng)營(yíng)能力，把它變成了令無(wú)數(shù)美國(guó)人喜愛的飲料，并把它成功推向了全世界每一個(gè)角落，完成了自己白手創(chuàng)業(yè)的偉大夢(mèng)想；他使可口可樂公司成為美國(guó)最大的軟飲料公司，使可口可樂成為軟飲料的象征和美國(guó)文化的標(biāo)志，而他自己也躋身富豪之列。

阿薩·坎德勒出生于一個(gè)富裕的家庭，父親之所以給他取這個(gè)名字，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)一個(gè)著名的醫(yī)生叫阿薩，父親希望他也成為一個(gè)有名的醫(yī)生。當(dāng)時(shí)在美國(guó)，醫(yī)生這個(gè)職業(yè)是深受人們尊敬的。然而，阿薩沒有像他父母希望的那樣，成為一名醫(yī)生或是一位著名醫(yī)學(xué)院的教授，而是成為一名舉世矚目的企業(yè)家。

阿薩·坎德勒的學(xué)生時(shí)代，正值美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)。內(nèi)戰(zhàn)后，父親罹患重病，家庭經(jīng)濟(jì)狀況開始惡化，19歲的阿薩·坎德勒選擇了就業(yè)，替父母分憂。他先是在小鎮(zhèn)卡特斯維爾的一家小藥店里當(dāng)學(xué)徒。

阿薩·坎德勒對(duì)自己所在的小鎮(zhèn)不是很滿意，兩年后學(xué)徒期滿的他又踏上了去亞特蘭大的路程，他打算做個(gè)大城市的“淘金者”。當(dāng)時(shí)，阿薩·坎德勒的身上僅有1.75美元，從早上到晚上，他走遍了這座城市的每個(gè)角落找工作，可是頻頻遭到拒絕。一直到晚上9點(diǎn)，他來(lái)到桃樹街的“大眾藥房”，藥房老板接見了這個(gè)看上去疲憊不堪的小伙子，勉強(qiáng)同意留下他試用。

藥店的工作是緊張而辛苦的，通過自己的努力，阿薩當(dāng)上了店員主任，同時(shí)，他還跟老板的女兒露西相愛了。這段戀情沒有得到老板的祝福，因?yàn)榘⑺_只是個(gè)小雇員，還是個(gè)窮光蛋，怎么跟自己的寶貝女兒在一起呢？但是阿薩·坎德勒并沒有灰心失望，為了自己的未來(lái)，也為了自己的愛情，他決定開始創(chuàng)業(yè)。

也就是在這個(gè)時(shí)候，阿薩·坎德勒的膽識(shí)、判斷力和經(jīng)營(yíng)能力被充分激發(fā)出來(lái)！阿薩·坎德勒的經(jīng)商天資很高，在大眾藥店期間，他就結(jié)識(shí)了許多商戶，同時(shí)積累了很多經(jīng)驗(yàn)。在這些基礎(chǔ)上，1877年，他與一個(gè)朋友合伙開了一家批發(fā)兼零售的藥材公司。而后，日漸懂行的阿薩開始意識(shí)到，僅僅靠批發(fā)藥材不能賺取更多利潤(rùn)，只有尋覓有價(jià)值和市場(chǎng)潛力的藥方，才能擁有自己的王牌，才能一炮打響。于是，他開始尋覓這類藥方。

1886年5月8日，在美國(guó)亞特蘭大的一間實(shí)驗(yàn)室里，藥劑師彭伯頓試制出一種糖漿，他和助手給這種糖漿起名叫可口可樂（Coca·Cola）。Coca·Cola是分別產(chǎn)自南美洲和非洲的兩種植物，為糖漿起這個(gè)名字當(dāng)時(shí)沒有什么特別的含義，只是為了合仄押韻，叫起來(lái)好聽?？煽诳蓸诽菨{最初也是作為一種飲用劑在藥房里銷售。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，彭伯頓將小蘇打和冰水放進(jìn)了可口可樂中，沒想到味道很不錯(cuò)。很快，藥房門前出現(xiàn)了“可口可樂提神健身液”的招牌，可口可樂成為治療頭痛的新產(chǎn)品。

恰恰這個(gè)時(shí)候，少年時(shí)受過傷的阿薩·坎德勒被頭痛折磨得很苦惱，朋友得知后就建議他試試可口可樂。阿薩·坎德勒照辦了，頭痛果然減輕了許多。后來(lái)，他不斷飲用可口可樂，頭痛竟逐漸好了，這使得阿薩·坎德勒對(duì)可口可樂大感興趣。

阿薩·坎德勒經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)可口可樂有廣闊的市場(chǎng)前景，而彭伯頓并不善于經(jīng)營(yíng)，于是他決定入股。阿薩·坎德勒入股可口可樂之后，覺得彭伯頓和參與生產(chǎn)、銷售可口可樂原漿的人都沒有做好自己的工作。他不想接管一家管理不善的企業(yè)。要么不干，要么就完全控股！在付出了最后一筆款后，阿薩·坎德勒終于擁有了可口可樂的全部股權(quán)。他決心要使可口可樂的巨大潛力得到充分的發(fā)揮。

1890年，阿薩·坎德勒停止了其他的生意，專心經(jīng)營(yíng)可口可樂。這是一個(gè)非常冒險(xiǎn)的決定。因?yàn)槟菚r(shí)他的藥材批發(fā)兼零售業(yè)務(wù)已取得了很不錯(cuò)的成就，他完全可以過上安穩(wěn)的好日子，現(xiàn)在這樣做，等于他沒有為自己留下一條后路，但正是這種破釜沉舟的精神，使他充滿了創(chuàng)業(yè)的干勁兒。

1891年秋季，阿薩把他的可口可樂公司搬到亞特蘭大的迪凱特街42號(hào)的樓上。在他的指導(dǎo)下，人員配備精干，分工明確，工作效率十分驚人，大家都明白，成敗在此一舉了。阿薩·坎德勒善于在市場(chǎng)銷售中吸取經(jīng)驗(yàn)，在推銷可口可樂的過程中，他很快意識(shí)到，如果只把這種飲料定位于“藥用飲料”，那么它的消費(fèi)者只能局限于“病人群體”。如果能改變促銷宣傳內(nèi)容，將其定位于大眾化的軟飲料，那么人人都能喝，何愁打不開銷路呢？從此，可口可樂一改藥用飲料的銷售路線，成為人們熟知的清香提神飲料，從而銷路大增。

阿薩·坎德勒在白手起家的道路上不斷嘗試，最終發(fā)現(xiàn)了可口可樂這個(gè)偉大的創(chuàng)意，在收購(gòu)它之后，經(jīng)過一番苦心經(jīng)營(yíng)，開創(chuàng)了可口可樂這個(gè)偉大的品牌，并為此付出了畢生的精力和心血。

阿薩·坎德勒是白手起家的富翁中的典型代表，他從最普通的工作做起，而不是好高騖遠(yuǎn)，拋棄自己的專項(xiàng)和特長(zhǎng)，去追逐陌生的熱門行業(yè)。他用自己敏銳的目光看到了可口可樂這一新產(chǎn)品的市場(chǎng)前景并用心經(jīng)營(yíng)，發(fā)揚(yáng)光大，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷對(duì)每一位想創(chuàng)業(yè)的初學(xué)者來(lái)說是一個(gè)偉大的借鑒。