宋代陶禹錫之高祖人稱陶四翁，開一染坊，有人攜一種染料紫草來售，四翁乃出四百萬錢買下。幾天后有一個買賣經紀人來到染坊，看到四翁買下的紫草，大聲說：“你上當了，這是偽草!”。四翁說：“怎么回事?你說明白點。”經紀人對四翁說：“這種紫草是被蒸煮過的，色澤已經跑光，現色溢草表，故知定是偽物，是不可再用作染料了。”四翁試驗了一下，果如經紀人所言，這種紫草已不能使布上色。經紀人為四翁謀劃說：“你不用擔憂，我可以為你到各小染坊去轉手，讓他們來分擔你的損失。”當下四翁信口答應了一聲。轉天經紀人到來，四翁把花四百萬錢買下的紫草全堆在一起，當著經紀人的面，一把火燒盡。他對經紀人說：“我已經被人欺，我豈可再去欺騙他人呢?”當時陶氏資產尚不富裕，以其誠，人們更加信任其染作，后來越來越富，子孫中舉者有好幾個人。